แนะนำ, 2019

ตัวเลือกของบรรณาธิการ

คำนิยาม ข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณาคืออะไร:

ข้อความโฆษณา เป็นการผลิตแบบข้อความโดยมีจุดประสงค์เพื่อ ดึงดูดความสนใจ ของผู้บริโภคที่มีศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการชักชวนให้พวกเขาซื้อ

ข้อความโฆษณาอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การสื่อสารที่เลือก แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดคือการโน้มน้าวผู้อ่านให้ได้มาหรือทำอะไรบางอย่างเป้าหมายนี้สามารถทำได้โดยการโต้แย้งการบรรยายหรือการบรรยาย เหตุผลแสดงเหตุผลว่าทำไมคนควรซื้ออะไร; เรื่องเล่านำเสนอผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่บอกเล่าเรื่องราวและคนบรรยายอธิบายลักษณะเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท

ข้อความการประชาสัมพันธ์สามารถแบ่งออกเป็นสองส่วน: Apollonian ซึ่งขึ้นอยู่กับข้อโต้แย้งและการเล่าเหตุผลและ Dionysian ความสามารถในการปลุกอารมณ์ในผู้อ่าน

การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีนั้นต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เพราะตั้งใจที่จะเกลี้ยกล่อมและสร้างความผูกพันกับผู้อ่านซึ่งมักจะเปลี่ยนทัศนคติของพวกเขา อย่างไรก็ตามการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีไม่เพียง แต่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ แต่จำเป็นต้องรู้บริบทของผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท และเพื่อทราบถึงรูปแบบและเทคนิคการชักชวนที่ดีที่สุด

ตามที่จิตแพทย์ชาวสก็อตเจมส์เอซีบราวน์ในการโน้มน้าวใจข้อความโฆษณาทำได้โดยใช้เทคนิคต่อไปนี้:

  • การใช้แบบแผน;
  • การทดแทนชื่อหรือมอร์ฟิซึม
  • การระบุศัตรูทั่วไปที่ต่อสู้ด้วยความช่วยเหลือของผลิตภัณฑ์และ บริษัท
  • การทำซ้ำหรือการยืนยัน
  • การร้องขอของผู้มีอำนาจ

คุณสมบัติของข้อความโฆษณา

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านข้อความโฆษณามักจะมีตัวเลขของภาษาเช่นคำอุปมาอุปมัยคำพ้องความหมายคำตรงกันข้าม (ตรงกันข้าม) เป็นต้น

นอกจากนี้ยังมีเอฟเฟกต์บางอย่างที่ใช้ในการทำให้เกิดอารมณ์ในผู้อ่าน

  • Banality Effect vs. Surprise Effect - เมื่อสถานการณ์ปกติดูเหมือนวิวัฒนาการและมาถึงข้อสรุปที่ไม่คาดคิด
  • ความประหลาดใจมี ลักษณะคล้ายกันกับอารมณ์ขันหรือประชด
  • รูปแบบเสียงที่แตกต่างกันทำเครื่องหมายโดย ละครเวที เช่นแต่งตัวเพื่อสร้างความประทับใจ

โครงสร้างของข้อความโฆษณา

ข้อความโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงตามสื่อที่พวกเขาสร้างขึ้น มีข้อความสำหรับโทรทัศน์วิทยุสิ่งพิมพ์ป้ายโฆษณาอินเทอร์เน็ต จดหมายไปรษณีย์ แคตตาล็อก ฯลฯ

ข้อความโฆษณาจำนวนมากประกอบด้วย:

  • หัวเรื่องหรือชื่อเรื่อง: ซึ่งระบุความคิดหลักหรือสัญญาของข้อความ
  • สำเนาเนื้อหาหรือเนื้อหา: ง่ายต่อการอ่านข้อความสั้นการสังเคราะห์ความคิดหลักที่รายงาน
  • สโลแกน: วลีระบุที่แสดงถึงปรัชญาของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาโดยระบุตำแหน่งของ บริษัท หรือแบรนด์ เช่น Nike: แค่ทำมัน / ของ MacDonald - ฉันรักมัน / Redbull - ให้ปีกเธอ!

Top